Самые скандальные трейлеры фильмов

К премьере «Одиссея» Кристофера Нолана успела превратить комментарии под трейлерами в поле Троянской войны. Одни зрители изучали доспехи под лупой и требовали вернуть Одиссею описанный Гомером шлем из кабаньих клыков. Других смущали современная речь и бостонские интонации Мэтта Дэймона. Самая ожесточенная схватка развернулась вокруг Лупиты Нионго в образе Елены Троянской и Эллиота Пейджа в роли Синона. Нынешняя фанатская война далеко не первая, которую Голливуд начинал одним рекламным роликом. Вспоминаем, какие трейлеры раскрывали сюжетные повороты, запускали бойкоты, доводили дело до суда и заставляли студии срочно переснимать фильмы.

«Драйв» (2011)

Рекламная кампания неонуарной ленты Николаса Виндинга Рефна строилась на откровенном лукавстве. Из трейлера следовало, что Райан Гослинг почти не выпускает руль из рук. Он сбегает от полиции, разбивает машины и носится по Лос-Анджелесу под рев моторов. Ловкий монтаж ролика превращал «Драйв» в близкого родственника «Форсажа». Только вместо семейных тостов и лысых затылков – молчаливый красавец в атласной куртке. Томительные паузы и романтическая меланхолия датского режиссера остались за пределами трейлера. Поэтому жительница Мичигана Сара Деминг, пришедшая в кино за гоночным боевиком, почувствовала себя обманутой. По ее словам, в картине оказалось «слишком мало вождения».

Возмущенная зрительница подала в суд на прокатчика FilmDistrict и кинотеатр, где купила билет, обвинив их в намеренном введении публики в заблуждение. Она потребовала вернуть потраченные деньги и рассчитывала, что личная обида обернется коллективным иском против голливудской практики собирать трейлер из самых эффектных кадров. Пока безымянный герой молча колесил по ночному городу, недовольная публика требовала от него прибавить скорость через суд, который по итогу отклонил иск.

«Терминатор: Генезис» (2015)

Попытка перезапустить увядающую киносагу о киборгах-убийцах обернулась маркетинговым провалом на этапе выхода второго трейлера. Студия Paramount решила зайти с козырей и случайно заспойлерила публике главный сюжетный поворот картины. Спаситель человечества Джон Коннор (Джейсон Кларк) предстал терминатором модели T-3000. По задумке авторов, именно он становился основным противником для Кайла Риза (Джай Кортни) и Сары Коннор (Эмилия Кларк).

Режиссер Алан Тейлор узнал о таком решении уже после того, как промокампания набрала ход. Он позднее признавался, что превращение Джона в машину задумывалось как внезапный твист. Спаситель человечества возвращался из будущего совсем не тем человеком, каким его помнили. Однако студии требовалось внятно объяснить, чем «Генезис» отличается от очередного пересказа старых фильмов. Поворот оказался слишком удобным рекламным аргументом, чтобы прятать его до сеанса.

«Звездные войны: Пробуждение силы» (2015)

Первый тизер-трейлер седьмой части известной саги длился меньше двух минут, но этого хватило для полноценного фестиваля фотожаб. Его главной звездой стал Кайло Рен (Адам Драйвер) с красным мечом, из рукояти которого торчали два дополнительных клинка. Поклонники заподозрили, что ситх скорее покалечит себя, чем победит противника. Оружие принялись усовершенствовать: добавляли новые лезвия, превращали в складной нож и даже снабжали штопором. После финального трейлера шутки уступили место куда менее безобидному скандалу. Пользователей, которые запустили хештег #BoycottStarWarsVII, возмутил Финн (Джон Бойега) – темнокожий герой в броне штурмовика. По их словам, инклюзивной повестке не место в легендарной космической саге. Будущую судьбу персонажа эти критики, конечно, еще не знали. 

«Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» (2016)

Одно только название картины уже работало лучше трейлера. Бэтмен Бена Аффлека собирался бить кулаками Супермена Генри Кавилла, и для продажи билетов этого зрелища вполне хватало. За три минуты трейлер показал знакомство Брюса Уэйна и Кларка Кента, раскрыл план Лекса Лютора (Джесси Айзенберг) и добрался до главной битвы. В финальных кадрах заклятые противники уже стояли плечом к плечу вместе с Чудо-женщиной (Галь Гадот). Обещанная дуэль закончилась еще до премьеры. Больше всего досталось Думсдэю, которого Лютор создавал из тела генерала Зода (Майкл Шеннон). Лысый серый великан выглядел заметно скромнее своего комиксного предка: знаменитые костяные наросты еще не успели пробиться наружу. Пользователи тут же нашли ему менее почетную родословную. Монстра сравнивали с пещерным троллем из «Властелина колец», Мерзостью из «Невероятного Халка» и переросшей черепашкой-ниндзя.

«Охотники за привидениями» (2016)

Перезапуск культовой франшизы с четырьмя актрисами в главных ролях получил свою армию противников еще на стадии кастинга. Когда весной 2016 года вышел первый трейлер, холодное недоверие сменилось открытой войной. Ролик путано ссылался на события оригинала, хотя фильм рассказывал новую историю, неосторожно разбрасывался отсылками и предлагал комедию сомнительного качества. За короткое время счетчик дизлайков перевалил за 600 тыс., что стало абсолютным антирекордом YouTube среди трейлеров к фильмам. Ремейк Пола Фига стал одним из первых голливудских блокбастеров, полностью проглоченных фанатской войной. При бюджете в $144 млн картина собрала в мировом прокате $229 млн.

Yesterday (2019)

В трейлере музыкальной драмеди Дэнни Бойла среди песен The Beatles и романтических неурядиц мелькала Ана де Армас. Ее героиня встречалась с музыкантом Джеком Маликом (Химеш Патель) на телешоу и явно могла осложнить его отношения с Элли (Лили Джеймс). После тестовых показов эту линию вырезали целиком: зрителям не понравилось, что влюбленный герой заглядывается на другую женщину. Из готовой версии картины де Армас исчезла, но маркетологи решили оставить актрису в промороликах, рассчитывая завлечь преданных фанатов.

Двое поклонников кубино-испанской звезды потратили на билеты по $3,99 и, не дождавшись ее появления, отправились в суд. Они обвинили Universal в ложной рекламе и потребовали $5 млн, рассчитывая придать иску коллективный статус. В 2022 году судья сделал важную оговорку: трейлер может считаться коммерческим сообщением, а значит, студия отвечает за содержащиеся в нем обещания. Однако до громкой победы дело все же не дошло. Иск позднее отклонили, а в 2024 году стороны заключили мировое соглашение. Неравнодушные фанаты отказались обжаловать решение, а Universal не стала требовать с них более $100 тыс. судебных расходов.

«Соник в кино» (2020)

Первый трейлер картины о самом быстром ежике напоминал скорее презентацию опасного генетического эксперимента. Любимый герой получил человеческие зубы, маленькие раздельно посаженные глаза, длинные мускулистые ноги и покрытые белой шерстью руки вместо привычных перчаток. Поклонники Sega решили, что детство вернулось к ним в облике ночного кошмара или существом из скандальных «Кошек» (2019). Режиссер Джефф Фаулер признал ошибку спустя пару дней после выхода ролика. А Paramount перенесла релиз с ноября 2019-го на февраль 2020 года. Исправлять модель пригласили Тайсона Хесса, знакомого с франшизой по Sonic Mania. После обновленного дизайна героя публика побежала в кинотеатры, и, несмотря на пандемию, лента собрала $320 млн в мировом прокате.

«Русалочка» (2023)

Спор вокруг новой Ариэль начался за 4 года до премьеры. После выбора Холли Бейли на главную роль большая часть поклонников мультфильма потребовала сохранить привычный образ светлокожей рыжеволосой русалки. Три года дискуссия шла вокруг единственной фотографии, пока студия не представила тизер. В полутемном подводном гроте Бейли появилась с красными волосами и исполняла первые строки Part of Your World. Короткий ролик за несколько часов разошелся по соцсетям, набрав на YouTube рекордные 1,5 млн дизлайков. В одном потоке сошлись зрительская усталость от ремейков, претензии к темной картинке и расистские выпады. Защитники Бейли отвечали фотожабами и напоминали, что русалки редко предъявляют свидетельство о рождении. Disney же стала публиковать видео с темнокожими девочками, которые узнавали себя в Ариэль и кричали от восторга.

«Мегалополис» (2024)

После неоднозначной каннской премьеры многострадальная картина Фрэнсиса Форда Копполы нуждалась в масштабной рекламе. Студия Lionsgate решила заранее обезоружить критиков и посвятила новый трейлер их прежним ошибкам. На экране появлялись разгромные цитаты из старых рецензий на «Крестного отца» (1972), «Апокалипсис сегодня» (1979) и «Дракулу» (1992). Мол, нынешние журналисты бранят новый фильм так же, как их предшественники когда-то не оценили будущую классику. 

Хитрый маркетинговый план провалился спустя несколько часов, когда критики обнаружили, что приведенных фраз в указанных текстах никогда не было. Особенно нелепо выглядели нападки, приписанные авторам, которые в действительности высоко оценивали фильмы режиссера. Lionsgate удалила трейлер в день публикации и извинилась перед постановщиком и прессой.

«Шрек 5» (2027)

Первое знакомство с пятой частью «Шрека» прошло через Волшебное зеркало, превращенное в аналог TikTok. За 27 секунд зрителям показали огра с утиными губами, танцующего в черном кожаном костюме и позирующего с накачанным торсом. DreamWorks явно решила поиграть с мемной славой героя. За годы отсутствия любимые персонажи заметно изменились. Шрек обзавелся более круглым лицом, Фиона – гладкой кожей и увеличенными глазами, а Ослик потерял привычную лохматость. Новый облик связывали с переходом студии на движок MoonRay, ранее использованный в «Коте в сапогах 2: Последнее желание» (2022). Зрители сравнивали героев с «уродливым Соником» и призывали создателей устроить такой же ребрендинг.