Исследование ICMR за первый квартал 2026 года.
Исследовательская компания ICMR (ООО «ГФК-Русь») проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются. В первом квартале 2026 года 56% горожан воспользовались подписками на онлайн-кинотеатры, в том числе бесплатными и оформленными на пробный период. Платными подписками пользовались 45% жителей российских городов. В IV квартале 2025 года эти доли составляли 51% и 40% соответственно.
Показатели первого квартала этого года – новый рекорд. Предыдущий поставлен в начале 2025 года – тогда доля пользователей подписок достигла 54% горожан, а платящих пользователей 41%. Сезонный всплеск подписок в первом квартале происходит ежегодно, но в этом году особенно сильно увеличилась доля платных подписчиков.
Лидирует онлайн-кинотеатр Кинопоиск – подпиской на этот стриминг в первом квартале 2026-го пользовались 27% жителей российских городов, а в конце прошлого года – 23%. Доля платящих подписчиков тоже выросла с 19% до 22%. На втором месте остается Okko с 14% пользователей подписки среди горожан и 11% пользователей платной подписки. Онлайн-кинотеатр КИОН на пятом месте – его подпиской пользуются 9%, а 7% платят за нее. Иви и WInk продолжают делить третье и четвертое место (11%).
Традиционно самый высокий уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры – в возрастной группе 25–34 года (64% горожан), а также в городах-миллионниках (до 61% в Москве и Санкт-Петербурге). Наиболее низкий уровень проникновения подписки – в самой младшей (16–24 года) и самой старшей (45–55 лет) возрастных группах – по 50%.
В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: Кинопоиск, Okko, КИОН, START, Premier, Wink, Билайн ТВ, Amediateka, Иви, Netflix, Apple TV+, KinoPub, Смотрёшка, Онлайн-кинотеатр Триколор.
Комментарии