Как киноиндустрия борется с утечками контента

В век цифровых достижений киноиндустрия превратилась в поле битвы между правообладателями и теми, кто жаждет делиться уникальным контентом об ожидаемых премьерах. Борьба с утечками походит на технологическую гонку вооружений, где сценарии самоуничтожаются прямо на планшетах, на площадках размещают антидроновые установки, а автоматизированные системы банят ролики со слитыми трейлерами, едва их успевают загрузить. «КиноРепортер» решил разобраться, как устроена система безопасности современного кинопроизводства.

Неотъемлемая часть процесса – это, разумеется, заключение соглашения о неразглашении (NDA), которое подписывают все, кто вовлечен в процесс производства: от членов съемочной группы до зрителей на тестовых показах. У отдельных специалистов, работающих удаленно, в договоре могут указывать особый пункт: никто из членов семьи или друзей не должен наблюдать за процессом, а рабочее место нужно размещать в специальной части дома, «недоступной для посторонних глаз». Нельзя сказать, что это действенная защита, но она хотя бы позволяет если и не предотвратить утечки, то уменьшить возможность их возникновения. К тому же так формируется юридическая основа для защиты критически важных данных. В случае нарушения договоренностей виновник лишится кругленькой суммы и окажется в черном списке киноиндустрии.

Студии также проходят «аудит» профессиональными группами безопасности. В процессе изучения рабочего пространства эксперты проверяют, есть ли зоны, которые могут быть использованы для получения доступа к видеоматериалам или деталям сюжета, опрашивают сотрудников службы безопасности здания, чтобы убедиться в актуальности их протоколов, проверяют целостность программного обеспечения и следят за тем, чтобы PR-команды не раскрывали слишком много информации прессе.

А как защитить картину уже в процессе съемок? Для этого студии обращаются к некоторым уловкам. Например, со сценарием. Вы наверняка слышали, что отдельные студии печатают страницы документа на красной бумаге, в результате чего его трудно ксерокопировать (актеры жалуются и на сложность чтения подобных рукописей). Однако это лишь вершина айсберга. В одном из интервью продюсер Линда Обст, работавшая над «Неспящими в Сиэтле» (1993), «Контактом» (1997) и «Интерстелларом» (2014), сравнила борьбу с утечками в киноиндустрии с процессами АНБ (Агентства национальной безопасности). Чтобы человек мог просто ознакомиться с единственной копией сценария, ему нередко нужно пройти процедуры, сравнимые с обеспечением безопасности объектов из франшизы «Миссия невыполнима».

Сперва заинтересованное лицо должно приехать в офис компании. А некоторые из них намеренно не афишируют себя. Например, компания Джей Джей Абрамса Bad Robot Productions располагается в здании с вывеской The National Typewriter Company, поскольку продюсер любит «пишущие машинки и… вводить людей в заблуждение». Когда человек приходит в офис, его документы несколько раз проверяют и сверяют с предоставленным списком (а иногда и сканируют отпечатки пальцев), после чего ему разрешают зайти в комнату со сценарием. Разумеется, делать записи или фотографии категорически запрещено. Такой подход не касается звезд первой величины, но даже они скованы правилами безопасности. Сценарии им доставляют на дом специальные курьеры, которые будут ждать, пока актер не прочтет документ до конца, чтобы забрать его обратно на студию.

В случаях, когда организовать очную встречу не представляется возможным, компании обращаются к цифровым инструментам, присваивающим копиям сценариев уникальные идентификаторы. При утечке они позволят определить ее источник, автоматически делая виновника персоной нон грата в индустрии. Распространенная практика – цифровой водяной знак на PDF-файле сценария, который обычно содержит имя человека, которому он был передан, и отображается при сканировании или копировании.

Отдельные студии, вроде Legendary Pictures, требуют от всех, кто имеет доступ к документу, приобрести специальное приложение для планшетов. Оно позволяет просматривать сценарий всего несколько часов, после чего документ самоуничтожится. Конечно, исключительно в цифровом пространстве. Одно из таких приложений – Scriptation, ставшее в 2021 году лауреатом технической премии «Эмми». Телевизионный сценарист Стив Витоло разработал программу, чтобы облегчить себе и своим коллегам процесс редактирования документов. Но вместе с этим писатель также обеспечил дополнительную защиту от анонимной утечки сценариев.

Секретность вокруг проекта доходит до того, что актеры получают лишь часть сценария. Да и та удалится с устройства, как только нужная сцена будет снята, как это было во время производства «Игры престолов». Таким образом актеров ограждают от самих себя, поскольку в их голове не складывается полная картина происходящего. И они не смогут невольно проспойлерить прессе и общественности важные сюжетные детали (да, Том Холланд?). Существует и другой способ защиты от слишком разговорчивых членов группы – фейковые сцены. Роберт Дауни мл., как он сам признался, участвовал в написании фальшивых эпизодов для последних частей «Мстителей». В эту же категорию попадают и несколько вариантов финала какого-нибудь громкого сериала (или заключительной серии сезона). К подобной практике прибегали еще при съемках «Остаться в живых» – часть фальшивых концовок можно найти в сети.

Такая строгая охрана сценариев стала стандартной процедурой в индустрии, которая прежде воевала преимущественно с пиратскими копиями, а сейчас вынуждена устанавливать на площадках системы для борьбы с дронами-шпионами, чтобы противостоять любителям проспойлерить фильм еще до начала съемок. Информация от таких источников, которая может быть подана читателям в самых разных формах, в том числе граничащих с откровенными фейками, имеет все шансы повлиять на заинтересованность аудитории в проекте. А, значит, и на потенциальное снижение прибыли.

После завершения съемок процесс противодействия утечкам набирает обороты, поскольку теперь киностудиям нужно отслеживать не только действия своих сотрудников, но и своевременную публикацию промо-материалов. И пресса, и маркетинговые партнеры нередко грешат тем, что выпускают контент раньше оговоренного срока, что может негативно сказаться на рекламной кампании. Как и любительская съемка с бизнес-мероприятий и тематических фестивалей. Обычно создатели показывают тизеры/трейлеры грядущих проектов на закрытых презентациях перед полноценной публикацией в сети. И после таких мероприятий кто-то непременно публикует снятый ролик. Кинокомпании (или их подрядчики) реагируют на подобные утечки моментально. Особенно если видео опубликовано на крупных хостингах, с которыми у студий имеются четкие договоренности.

Бороться с человеческим фактором – непростая задача. Но студии продолжают совершенствовать механизмы защиты. Так, после недавнего CinemaCon появилась информация, что Marvel Studios во время демонстрации трейлера «Мстители: Судный день» применила новую антипиратскую систему. Как утверждают некоторые гости фестиваля, технология якобы задействует зеленые лазеры, искажающие изображение на снимающих устройствах. И в будущем эту систему могут интегрировать в кинотеатры для борьбы с «экранками». Данное заявление пока официально не подтвердилось, хотя пользователи и указывают на то, что трейлер следующих «Мстителей» так и не появился ни на одной из площадок (лишь его описание).

А пока лазеры не начали массово вычленять «пиратов» в залах, кинотеатрам приходится лишь напоминать зрителям перед сеансами о незаконности съемки. Зато официальные копии картин, которые демонстрируются зрителям, защищены очень хорошо. С переходом на цифру ведущие мировые киностудии ввели стандарт DCI (Digital Cinema Initiatives), включающий всю ключевую информацию, от форматов файлов и шифрования до проекционных систем. Изображение, звук и все другие данные цифровой картины сохраняются в формате DCP (Digital Cinema Package), который и представляет собой «основу» фильма. Однако для воспроизведения файлов требуется определенный сертификат, используемый дистрибьютором. Без него проекторы, которые также должны быть верифицированы, просто не смогут этого сделать.

Мониторинг интернет-пространства в преддверии крупной премьеры начинается как минимум за год до официального выхода картины. В ходе подготовительного этапа специалисты собирают всю документацию на определенные фильмы и сериалы, чтобы облегчить поиск нелегальных копий. Кинокомпании и стриминговые сервисы, как отмечалось выше, делегируют задачу по отслеживанию контента подрядчикам либо создают внутренние отделы по борьбе с утечками. Отечественные платформы часто справляются своими силами, анализируя поисковые системы и социальные сети. Ключевые инструменты для борьбы с нелегальным контентом – закон о защите информации и меморандум о сотрудничестве в охране авторских прав. Они-то и способствуют оперативному удалению пиратских ссылок из «Яндекса» и Google.

В задачи антипиратских команд также входит сбор данных о владельцах нелегального ресурса и последующий контакт с ними. В случае обнаружения карточки фильма или сериала, которые только готовятся к выходу, правообладатели (или их представители) заблаговременно просят администраторов сайтов не распространять пиратский контент. В противном случае к нарушителям будут применены меры: от блокировки ресурса Роскомнадозором, приводящей к снижению нелегальных доходов в несколько раз, до лишения статуса администратора портала без возврата средств. По большему счету весь процесс отслеживания утекшего контента и его последующего удаления автоматизирован, но в некоторых случаях правообладатели вынуждены обращаться в российские суды.