Публичная ошибка: Как знаменитости ломают себе карьеру неаккуратными высказываниями

Опера против

Раньше известному человеку могли простить если не все, то многое. И глупость, и отсутствие толерантности. Оправдания разнообразием не отличались: «Зато он…» — дальше подставьте «гениальный танцор», «выдающийся актер», «успешный режиссер». Те времена канули в Лету. Теперь все заслуги может перечеркнуть один неосторожный пост в соцсетях. И не говорите, что вас не предупреждали. Примеров, когда бесспорно талантливые люди становились жертвами собственного длинного языка (а точнее, пальцев — мы же в эпоху твиттера и инстаграма живем), прямо скажем, немало.

Чего стоит недавний скандал с главным «плохим парнем» от мира балета Сергеем Полуниным. Когда артист набил на груди портрет президента и опубликовал в инстаграме несколько комментариев с призывами помолиться за российского лидера, многие поклонники напряглись, но предпочли отшутиться: «Просто парню очень нужно российское гражданство». Как оказалось, это было только начало. Начало конца. Сергей вдруг начал делиться житейской мудростью по поводу и без. Малограмотные жесткие посты, написанные словно при помощи Google-переводчика, сошли бы с рук Никите Джигурде или выпускникам «Дома-2», но никак не звезде мирового балета.

Чашу терпения общественности переполнил опус, посвященный полным людям: «Предлагаю давать подсрачники, когда видите Жирный Людей ето поможет им и подтолкнет скинуть жир» (орфография и пунктуация автора сохранены). Фолловеры тысячами начали отписываться от вчерашнего любимца, оставляя на прощание возмущенные комментарии. Пресса тоже недоумевала. Информация дошла и до западных театров, регулярно сотрудничавших с российско-украинским танцовщиком.

«Учитывая публичные заявления, сделанные Сергеем Полуниным, арт-директор оперы Орели Дюпон приняла решение не приглашать артиста. Данные высказывания не соответствуют ценностям нашего театра», — открестились в парижской Opera Garnier. Оскандалившийся артист тем временем и не думал извиняться. Но и самовыражаться в инстаграме вскоре перестал. Да и аккаунт, к общей радости, взломали. Но по репутации Полунина уже нанесен мощный удар. Едва ли крупные мировые бренды и театры в ближайшее время придут к фэтшеймеру с новыми контрактами.

«…И лучше выдумать не мог»

Дизайнер Стефано Габбана тоже отличился несдержанностью в микроблоге. Сначала от его язвительных комментариев страдали старлетки вроде Селены Гомес и Арианы Гранде. Но оскорбить миллиардную нацию — это принципиально новый уровень. Все началось с ролика, опубликованного в официальном аккаунте Dolce&Gabbana в преддверии шанхайского показа. На видео азиатская модель пытается съесть традиционный итальянский десерт канноли с помощью палочек. «Он слишком большой для тебя?» — комментирует действо закадровый голос. Подписчики посчитали видео оскорбительным и пожаловались на него администрации соцсети.

И если бы только это. Один из фолловеров написал свои возмущения модельеру в директ, на что получил раздраженный ответ: «Что расистского в этом видео?! Думаете, мы настолько тупые, что приехали бы в Китай и выложили что-то непотребное? Если китайцев оскорбила девушка, которая ест пиццу палочками, — это не наша проблема, а их. Всем известно, что в Китае едят палочками, а на Западе — ножом и вилкой, с каких пор это расизм? Я бы пост не удалил. Отныне во всех интервью я буду говорить, что Китай полон дерьма, а китайцы — невежественные вонючки».

Переписка быстро утекла в сеть и спровоцировала новый виток скандала. Модному дуэту пришлось срочно отменять шоу, на подготовку которого уже были потрачены немалые деньги, и с позором ретироваться, попутно придумывая не очень убедительные оправдания вроде: «Это было какое-то помутнение, ретроградный Меркурий, а доступ к аккаунту получили враги». Китайцы подобными объяснениями не удовлетворились и объявили марке бойкот: магазины отказались от закупок коллекций, а покупатели ушли к конкурентам.

С учетом того, что те, кого дизайнер неосторожно назвал «вонючками», — едва ли не главные потребители люкса в современном мире, удар был действительно под дых. Итальянцы сделали выводы и прикусили языки. С другой стороны, инсайдеры утверждают, что китайцам просто нужен был повод для скандала. За несколько месяцев до инцидента некие влиятельные бизнесмены из Пекина предлагали Доменико и Стефано выкупить бренд за $10 млрд, но те отказались. Пришлось спровоцировать взрывного Габбано, чтобы снизить стоимость активов и дестабилизировать обстановку в компании.

Как тебе такое, Илон Маск?

Обрушить акции собственной корпорации несколькими твитами — не проблема. Во всяком случае, для Илона Маска. Что происходило с миллиардером в момент, когда он публиковал слова о якобы скором превращении Tesla в частную компанию, неизвестно. Но своими смелыми высказываниями бизнесмен не только вызвал резкие колебания курса акций, но и нарушил законодательство о ценных бумагах. Акционеры Tesla в панике даже подали на Маска в суд и попытались отстранить его от руководства, но в конце концов стороны договорились.

Если выходку Маска мы наблюдали в режиме реального времени, то иным знаменитостям пришлось поплатиться за записи, сделанные много лет назад. Американский режиссер и сценарист Джеймс Ганн в период с 2008 по 2011 год позволил себе ряд черных шуток, в том числе о педофилии и избиении детей. Сам он благополучно забыл об этих заметках, пока они не стали достоянием общественности в самый неподходящий момент. «Оскорбительные посты, найденные в твиттере у Джеймса, не подлежат оправданию и противоречат ценностям нашей компании. Мы разорвали бизнес-контакты с ним», — заявил председатель совета директоров компании Disney Алан Хорн 20 июля 2018 года.

Несмотря на попытки оправдаться, Ганн потерял пост режиссера третьей части «Стражей Галактики». Не спасли ни коллективное письмо коллег в его защиту, ни тот факт, что две предыдущие части франшизы собрали $1,6 млрд и стали одним из самых успешных проектов киновселенной Marvel.

Через два месяца после публичного покаяния Джеймсу все-таки улыбнулась удача — руководство Warner Bros. предложило «шутнику» снять новый «Отряд самоубийц». Кинобоссам было важнее, чтобы фильм был снят «в духе Ганна». Выход ленты запланирован на 2021 год. Но, увы, так мало кому везет.

А счастье было так возможно…

Актер и стендап-комик Кевин Харт был вынужден отказаться от предложения вести церемонию вручения «Оскаров» после того, как всплыли твиты, в которых он сравнил чью-то фотографию с «гей-рекламой СПИДа» и обозвал одного из подписчиков. Сначала Кевин даже не пытался сгладить ситуацию. Напротив, записал видеообращение, в котором сообщил, что не желает извиняться за прошлые ошибки.

«Ребята, мне почти 40 лет. И если вы не верите, что люди с возрастом меняются и развиваются, я не знаю, что вам сказать. Если вы придерживаетесь мнения, что мы должны постоянно извиняться за свое прошлое — пожалуйста. Я не из таких». Правда, спустя несколько дней Харту все же пришлось «переобуться на лету» и принести официальные извинения ЛГБТ-сообществу. И скрепя сердце взять самоотвод с «Оскара». Так, церемония 2019 года осталась без ведущего — впервые в истории замену искать не стали.

Британский бьюти-блогер Амена Хан лишилась контракта с L’Oreal после того, как анонимные «доброжелатели» отмотали ее ленту до 2014 года и обнаружили там твиты, которые расценили как антиизраильские. По информации BBC, девушка должна была стать первой моделью компании, рекламирующей средства по уходу за волосами в хиджабе. Но не случилось. Хан, конечно, покаялась перед всеми, чьи чувства могла оскорбить, и удалила старые посты, но контракт с косметическим гигантом был сорван.

Вывод один: если у вас есть большие карьерные амбиции — думайте дважды, прежде чем постить контент, который может вызвать у аудитории неоднозначную реакцию. Все давно научились делать скриншоты и при случае могут убить вас вашими же словами. Причем без срока давности. В век высоких технологий и быстрой информации молчание порой ценится гораздо выше золота.