Доля платных пользователей онлайн-кинотеатров в России побила рекорд

В первом квартале 2025 года доля жителей российских городов, пользующихся платными подписками на онлайн-кинотеатры, впервые превысила 40%, достигнув 41%. Такие данные представила исследовательская компания ГФК-Русь, проведя опрос среди 7200 респондентов – жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет.

Общий охват подписок, включая бесплатные и пробные, составил 54% городских жителей, что также стало рекордом. В предыдущем квартале этот показатель был на уровне 51%.

Отмечается, что традиционно первый квартал года демонстрирует наибольший прирост подписок благодаря новогодним премьерам и масштабным рекламным кампаниям. Так, в первом квартале 2024 года доля платящих пользователей выросла с 33 до 38%.

Среди всех онлайн-платформ «КиноПоиск» сохраняет лидерство как по общему числу подписчиков (24% горожан), так и по платным подпискам (19%). Между тем Okko обогнал Wink по общему охвату (14% против 12%) и сравнялся с ним по доле платящих пользователей (по 9%).

Наибольший рост подписок зафиксирован в Москве и Санкт-Петербурге (подписки имеют 60% жителей), а также в городах-миллионниках (58%). Доля платящих пользователей в миллионниках выросла с 37 до 44%, а в столицах – с 43 до 48%.