Когда речь заходит о бизнесе, не все артисты ограничиваются ролью «лица бренда». Многие сами активно включаются и в производство, и в маркетинг, а потом устраивают громкие перформансы. Кто-то запускает реалити-шоу о собственной бургерной, кто-то поднимает популярность неизвестного футбольного клуба, а кто-то продает ностальгию, аккуратно расфасованную по банкам. «Кинорепортер» вспоминает самые обсуждаемые звездные бренды и то, какие приемы продвижения помогают им звучать громче конкурентов.
Бывший рестлер, ставший востребованным голливудским актером, с экрана заявляет: «Кровь, пот и уважение. Первые два вы отдаете. Последнее вы приобретете». Эта воодушевляющая фраза стала девизом его коллекции Project Rock. Правда, в линейке нет блестящего супергеройского костюма Черного Адама, но вся одежда создана для тех, кто всерьез занимается спортом. Актер активно участвует в разработке дизайна, тестирует кроссовки в фитнес-зале и разбирается, чего не хватает людям на тренировках.
Продвижение бренда умело встроено в современную интернет-культуру. Мини-подкасты Дуэйна о дисциплине, преодолении усталости и «выходе за пределы возможного» регулярно превращаются в мемы. Скриншоты с суровым лицом Джонсона и подписи в духе «твой будильник думает, что ты отдыхаешь» или монологи на тему «никто не придет, чтобы тебя спасти» месяцами циркулируют в фитнес-сообществе. Аналогичные видео с актером в зале, где он, не жалея себя, выдает пафосные цитаты между подходами к штанге, стали почти культурным маркером «жестокого» самосовершенствования – и это работает на узнаваемость бренда не хуже рекламных баннеров.
Невозмутимый бостонец вместе с братьями Полом и Донни открыл сеть бургерных Wahlburgers в 2011 году. Сам Марк признавался, что сначала ему показалось глупым лепить фамилию на вывеску: слишком уж предсказуемо для актера. Однако история бренда развивалась не как обычная франшиза, а как большой сериал. На телевидении появилось реалити-шоу «Вальбургеры», где зрителям показывали все – от семейных ссор до поиска идеального рецепта для фирменного соуса. Марк и Донни контролировали производство, поэтому шоу не превратилось в примитивную постановку, а фанаты сопереживали экранному действу и штурмовали заведения.
Когда эффект новизны иссяк, а рынок фастфуда стал агрессивнее, Марк снова выбрал нетипичный подход – мобильные фуд-траки с личным присутствием. В 2025 году Wahlburgers выехал в крупные города, к аэропортам и гипермаркетам, где вместо случайной публики собрались лояльные поклонники. Уолберг сам выходил к грилю в прямых эфирах, убеждая зрителей, что фастфуд никак не вредит его атлетичной фигуре.
Для широкой аудитории он прежде всего Максим Лавров из сериала «Кухня» – обаятельный повар, для которого гастрономия превыше всего. В реальной жизни Марк Богатырев не решался открыть ресторан, пока не вернулся в родной Обнинск. Летом 2024 года в городе появилось кафе «Чуррерос»: не ресторан высокой кухни и не фан-зона сериала, а универсальное место с испанскими мотивами, супами, пиццей и салатами.
Продвижение с самого начала строилось не по классической ресторанной схеме. Богатырев снял видео в TikTok, где в шапочке шеф‑повара приглашал на дегустацию, и подписчики моментально вспомнили его экранного героя. Комментарии в духе «Шеф, когда заказ будет готов?» он оборачивал в шутку, парируя бессмертным «Вот и все!». Марк часто сам стоит за стойкой, фотографируется с посетителями и делится «секретами» приготовления блюд, не забывая подмигнуть, что это все из кино. Актер признается, что ресторанный бизнес – это не только вкусно, но и крайне сложно, поэтому теперь он чаще ездит в родной город. Каждый, кто приходит в «Чуррерос», слышит от него историю о том, как телевизионная «Кухня» помогла раскрутить реальное кафе.
Самый известный голливудский инвестор Райан Рейнольдс давно имеет долю в производстве алкогольных напитков, в сфере мобильной связи и даже в автоспорте. Но когда он вместе с Робом МакЭлхенни объявил о покупке валлийского футбольного клуба «Рексем», многие восприняли это как очередную пиар-шутку. Пятый дивизион, полупустые трибуны, хроническая нехватка денег – слишком скромная сцена для голливудских звезд. Но за этим решением стоял продюсерский расчет. Рейнольдс назвал клуб «недооцененным сценарием» и в 2022 году запустил документальный сериал «Добро пожаловать в Рексэм».
С одной стороны, это хроника жизни клуба: матчи, тренировки, борьба за повышение в рейтинге, а с другой – мастерски выстроенная сага о маленьком городе, который внезапно оказался в центре глобального внимания. Еще одна реклама появилась там, где ее меньше всего ждали: в ролике на Супербоуле по американскому футболу неподражаемый Энтони Хопкинс в костюме дракона (талисмана «Рексема») бегал по полю и заводил публику. Видео высмеивало стандарты «большой игры» и привлекало внимание к клубу. В финале МакЭлхенни и Рейнольдс благодарят «легенду, которая всегда верила в команду».
В 2021 году комик и мастер сценических перевоплощений Михаил Галустян решил применить чувство юмора в кулинарии. Вместе с ресторатором Алексеем Васильчуком он объявил о запуске сети фастфуда с говорящим названием «Кому люлей?» – прямой отсылкой к КВН и «Нашей Russia». Бренд подавался как ироничный ответ уличной еде: люля-кебаб «по собственному рецепту», любовь к Ростову-на-Дону, обещание сделать все «весело, вкусно и недорого».
В промо-роликах Михаил Галустян эффектно появлялся в фартуке, приглашая «получить люлей», официанты задавали нарочито провокационные вопросы, а соцсети подталкивали «раздавать люлей друзьям». Остроумные тизеры, мемы и короткие видео собирали миллионы просмотров, а поход в кафе превратился в аттракцион. Летом 2025 года стало известно, что Галустян вышел из состава учредителей компании. Без громких заявлений и конфликтов бренд вернулся в статус обычной фастфуд-сети, лишившись главного медийного двигателя.
Образ секс-символа 1990-х собран из ярких деталей: пляж, красный купальник, неотразимая сексуальность и публичный активизм в защиту животных. В 2025 году к этому набору добавился элемент, который на первый взгляд выглядит почти шуткой. Памела презентовала маринованные огурцы Pamela’s Pickles, выпущенные совместно с известным фермерским брендом. Банки исчезли из онлайн-магазинов быстрее, чем успели стать мемом. Вероятно, успех крылся в «семейном рецепте тети», усиленном лепестками роз, перцем розе и гуахильскими чили.
Дизайн банок сразу дает понять, на чем строится расчет. Алый круг на этикетке отсылает к спасательному бую – прямой визуальный привет эпохе «Спасателей Малибу». Только теперь вместо каната его аккуратно обвивает веточка укропа. В промо-роликах Памела стоит среди грядок в красном платье, улыбается и игриво подмигивает – пляжная звезда вдруг с интересом рассказывает о рассоле. Параллельно показывает, как моет банки, режет зелень, вспоминает тетю, научившую ее солить огурцы. Поклонники писали, что никогда еще не видели ее такой «земной». Она лишь любезно отвечала: «Мы все иногда бываем в огороде».
Солнечная блондинка пришла в киноиндустрию с ценным активом: образом героини, чья уязвимость всегда соседствует с демонстративной телесностью. К концу 2025 года стало понятно, что этот образ больше не хочет жить только в сценариях – его решили вынести на витрину. Так появился бренд нижнего белья SYRN. В коллекции много кружев, пастельных оттенков и ностальгии по 1990-м. Сидни говорит, что ей важно создавать вещи, которые позволяют женщинам чувствовать себя смелыми и уязвимыми одновременно.
Самый громкий перформанс Суини выглядел как жуткий сон пиар-менеджера. В коротком видео актриса с безмятежным выражением лица карабкается к знаменитой надписи Hollywood. Чтобы развесить бюстгальтеры на гигантских буквах – как белье на балконе, только с видом на индустрию. Интернет отреагировал предсказуемо и сразу разделился на два лагеря: одни увидели в этом вандализм и святотатство, другие – идеально рассчитанную провокацию. Позже выяснилось, что команда получила разрешение снять видео возле знака, но трогать его было запрещено. Полиция проводила проверку, но в итоге никаких обвинений не предъявила.
В «Мастерской «12» Никиты Михалкова» анонсировали цикл бесед со зрителем – впервые в истории театра. «После спектакля включается свет, и,…
В МХТ имени Чехова второй раз за сезон отдают дань памяти Булгакову. «Кабала святош» обернулась редкой, хотя во многом и…
Спустя почти 25 лет после премьерного показа культовый ситком «Клиника» возвращается на экраны. Медицинское драмеди о молодом интерне Джее Ди…
Мэрия Канн приняла решение почтить память французской актрисы Брижит Бардо и переименовать в ее честь пляж, расположенный недалеко от Дворца…
Не много можно вспомнить спектаклей, которые, подобно этой постановке «Мастерской «12», вызывали бы такой резонанс задолго до премьеры. Впрочем, оно…
В рамках форума CSTB.PRO.MEDIA состоялась торжественная церемония награждения победителей Национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая Цифра». В этом…