Ольга Жукова: «Премия живет вместе с индустрией и фиксирует ее взросление»

XIII Национальная кинематографическая Премия Ассоциации продюсеров кино и телевидения состоится 19 мая 2026 года и вновь соберет ведущих деятелей индустрии. Ключевые продюсеры страны наградят лучшие проекты 2025 года и лучших специалистов отрасли в 25 номинациях. В преддверии торжественной церемонии поговорили с исполнительным директором АПКиТ Ольгой Жуковой о концепции Премии, ИИ и зрительском успехе.

В этом году состоится уже 13-я по счету церемония награждения лауреатов. Как за это время изменившаяся российская киноиндустрия повлияла на Премию?

— За 13 лет сама индустрия преобразилась кардинально. Например, как только мир стримингов начал набирать обороты, у нас появились отдельные номинации для онлайн-сериалов с разделением по серийности, которая тоже, к слову, в зависимости от изменений рынка корректировалась. Наша Премия живет вместе с индустрией и фиксирует ее взросление. Сейчас мы уже замечаем новые вехи развития и понимаем, какие изменения ждут нас в следующем году.

Наверняка за это время произошли изменения и в регламенте, и в церемонии Премии. Какие этапы роста вы бы отметили особо?

— Особый этап был еще в 2017 году, когда мы начали активно расширять список индивидуальных номинаций. С самой первой церемонии количество цеховых категорий увеличилось вдвое. Это впоследствии стало, можно сказать, нашей визитной карточкой. Мы единственные среди всех российских кинопремий, кто отмечает работу специалистов в 15 категориях, охватывая все цеха производства. И стоит сказать, что за последние два-три года мы пересобрали формат самой церемонии, сделали ее более зрелищной и визуально и технологически насыщенной.

19 мая на торжественной церемонии объявят лауреатов за 2025 год. Но к этому моменту уже успели стать хитами премьеры 2026 года. Почему вы приняли решение проводить премию в мае?

— Иногда в наши планы вмешиваются непредвиденные обстоятельства. Мы столкнулись с объективными сложностями, которые потребовали сдвига церемонии с марта на май. И, знаете, это решение оказалось очень удачным. Май дал нам дополнительное время на подготовку, позволил спокойнее собрать всех номинантов и гостей, а главное – мы попали в более комфортный ритм индустриального календаря, когда многие фестивали и питчинги уже позади, а летний сезон еще не начался. Сейчас мы уже привыкли к этому графику, и он показывает свою эффективность.

Чему пришлось уделить особое внимание при подготовке торжественной церемонии?

— На самом деле мы никогда не перестаем готовиться к Премии. Как только заканчивается предыдущая, мы тут же начинаем разбор полетов и «штурмим» на тему предстоящего в следующем году мероприятия. Это непрерывный процесс, поэтому каждой детали мы уделяем особое внимание, ведь из них рождается та цельная картина, которую мы ежегодно показываем всей индустрии и зрителям.

В последние два года мы вернулись к созданию собственной концепции для каждой церемонии. Это, действительно, задает настроение всей церемонии вручения, создает смысловую магию. Особое удовольствие – придумывать ее и взращивать от идеи на бумаге до реального воплощения на сцене. Мы даем большое поле для креатива, в котором с нашими прекрасными партнерами по сути создаем новый мир, отражающий многогранность кино. В этом году мы выбрали тему «Отражение реальности». Кино – это ведь и есть отражение жизни, а наша Премия – награда тем, кто это отражение создает.

Какой тренд Премия выделяет в сериальном сегменте в 2025 году? Стало ли сложнее выбирать при таком стремительном росте количества контента?

— Выбирать сложнее, не только потому что контента очень много, но и потому что с каждым годом он становится качественнее. Если посмотреть на наш шорт-лист, то главный тренд, который мы можем выделить, – это жанровое и тематическое разнообразие. Рядом соседствуют исторические картины, абсолютно непохожие друг на друга комедии, триллеры, музыкальные мелодрамы и очень сильные документальные проекты. Конкуренция, очевидно, растет, и это определенно радует.

Что касается сложности выбора, то могу сказать одно: наше жюри – настоящие мэтры киноиндустрии, и трудностями их точно не напугать! Но приоткрою завесу тайны: часто разрыв между лауреатом и другими претендентами на победу в тройке лидеров составляет один–два голоса. И так практически во всех номинациях. До последнего дня голосования идет серьезная борьба, причем как в шорт-листе, так и в лонг-листе. Это говорит о высоком уровне проектов, профессионализме специалистов, номинированных на Премию, и лишний раз подтверждает, что индустрия движется вперед.

Лауреаты определяются по художественным и производственно-техническим критериям, а также по коммерческим показателям проектов. Как АПКиТ определяет коммерческий успех сериалов?

— Коммерческий успех – важный, но непростой для оценки критерий, особенно когда речь идет об онлайн-площадках. Но мы исходим из того, что зрительский успех – это высокие позиции в рейтингах просмотров на платформах, продолжительность удержания аудитории, количество оценок и обсуждений. Отчасти именно эти метрики коррелируют с коммерческим успехом. Поэтому на практике мы рассматриваем зрительский успех и коммерческий как смежные критерии – они дополняют друг друга в комплексной оценке проекта.

Появятся ли новые номинации с появлением новых трендов в индустрии, например, популярность вертикальных сериалов и использование ИИ при создании контента?

— Мы постоянно мониторим рынок. Пока что вертикальные сериалы – это очень быстрорастущий, но стилистически и технологически обособленный сегмент, который слабо пересекается с «большой» индустрией. Мы их фиксируем, но до отдельной номинации, думаю, дойдет не раньше, чем через пару лет, если этот жанр останется на рынке. Что касается ИИ, использование нейросетей — уже наша непосредственная реальность. Мы не исключаем появления со временем номинации «Лучшее использование технологий ИИ в производстве», но хотим сначала выработать четкие критерии оценки творческого вклада человека и алгоритма. Пока что ИИ – это инструмент, а не автор.

Есть ли у вас самой любимая номинация?

— Знаете, любимой номинации у меня нет. Все они важны, и каждая отражает какой-то ключевой винтик сложного кинопроцесса. Но я бы отметила другое: номинации, связанные с цеховыми профессиями, это самые эмоциональные моменты церемонии. Потому что люди, которые обычно остаются за кадром, выходят на сцену. И когда они друг за друга болеют, искренне радуются победе коллеги, обнимаются – это очень трогательно. В эти секунды понимаешь, зачем мы все это делаем.

Как вы сами оцениваете итоги прошедшего киногода?

— Самый честный ответ на этот вопрос – просто посмотреть на шорт-лист XIII Премии АПКиТ. Это и есть, по сути, объективный срез года. Разве может быть плохим год, который породил такое разнообразие? Шорт-лист показывает главное: индустрия движется вперед. Усложняются технологии, появляются новые яркие имена в цеховых номинациях, расширяется жанровый и тематический диапазон, а зритель продолжает удивляться и восхищаться проектами. Премия АПКиТ в этом смысле – лучший «оценщик» от главных профессионалов индустрии.