В чужой монастырь: Как и зачем блогеры пришли в кино

Кино постоянно ищет новые варианты для привлечения новых зрителей. И один из самых очевидных, хоть и бесспорно нахальных способов это сделать, – показать аудитории (и совершенно неважно, юной или возрастной) хорошо знакомое лицо. За минувшие годы этот маркетинговый прием применяли по-разному, в том числе и в нашей стране. От организации специальных блогерских показов, прямые эфиры с которых охватывали миллионы интернет-пользователей, до более артовых вариантов, когда героев смартфона и селфи-палки помещали в какую-нибудь сатиру средней степени паршивости. Тренд, кстати, повсеместный: вольным или невольным героям социальных сетей посвящено немало фестивальных проектов последних лет – от румынской «#засранки» до французского «Случая с фортепиано».

Но вместе с тем куда более извилистым стал путь на красную ковровую дорожку для реальных блогеров. Раньше их появление на больших экранах означало в лучшем случае внутреннюю шутку или рекламную коллаборацию. Одним из первых в российском кинематографе к ней прибегнул Игорь Волошин, привлекший к промо-кампании фильма «Скорый «Москва – Россия» ведущего популярного на тот момент интернет-шоу «+100500». Один из выпусков программы был посвящен скорой премьере, а Максим Голополосов, в свою очередь, получил несколько секунд широкоэкранной славы.

Бывали в отечественном кино и ситуации посерьезнее, когда режиссеры и продюсеры решали взять на главные роли настоящих блогеров, поручали им сыграть себя, после чего из творческого процесса себя практически исключали. В числе самых провальных примеров – «Дизлайк» Павла Руминова, где главную роль исполнила Маша Вэй, и «Взломать блогеров» Максима Свешникова, в котором собралась целая плеяда youtube-звезд – Саша Спилберг, Ивангай, Марьяна Ро, Ян Гордиенко, Юлия Пушман. Как минимум двое из них недавно обвинили друг друга в серьезных проступках, причем не просто морально неодобряемых, но и юридически незаконных.

А роуд-видео «Блогеры и дороги», в котором снялась Настя Ивлеева сотоварищи, еще до злополучной голой вечеринки, и вовсе не предполагал получения финансовой прибыли – его просто решили показать на больших экранах, воспользовавшись существующей возможностью. Цифры соответствующие ­– в кино его посмотрело ничтожное количество зрителей, а сборы едва перевалили за 2 миллиона рублей.

Так или иначе, самым распространенным на отечественном киноландшафте до сих пор оставался вариант камео, то есть ситуации, когда известный человек играет самого себя. Появление в кадре может быть продиктовано множеством причин – начиная от условного информационного бартера и желания искренне поддержать проект. Так сделал Евгений Баженов, больше известный как BadComedian, снявшись в хардкорном дебюте Ильи Найшуллера и комедии Евгения Шелякина «Пятница» все с тем же Данилой Козловским в главной роли.

Еще в одном проекте с участием артиста, недавно вернувшегося из опалы, «Молодом человеке», также снялись ныне признанный иноагентом Данила Поперечный, отметившийся скандальными высказываниями Александр Гудков (на его счету также «Марафон желаний» с блогером и моделью Марией Миногаровой) и один из самых на тот момент высокооплачиваемых тиктокеров страны Рахим Абрамов, более известный как Rakhim.

Среди других причин можно выделить личные амбиции и стремление режиссера добавить реального веса искусственно сконструированной реальности. Так, в сиквеле «Майора Грома» проштрафившегося персонажа Тихона Жизневского порицает целый кружок известных блогеров – от того же Евгения Баженова и Кати Клэп до Эльдара Джарахова (также засветился в «Полупановых») и стримеров Владимира Братишкина и Бустера.

В этой российской супергероике вообще делают ставку на медийные лица: журналистку, например, играет певица Юля Паршута, а тюремного авторитета – комик Дмитрий Чебатков. Последний с недавних пор активно строит кинокарьеру: он сыграл ведущего боев роботов в «Соловье против Муромца» и подписался на участие в фэнтези «Тайный город» с грандиозным актерским составом.

В иных случаях камео обыгрывается более креативно: например, в конце первого «Холопа» можно заметить некогда популярного Рому Желудя, который попадает в подставной исторический лагерь на перевоспитание, а в недавнем «Нейробате» снимающий технические обзоры Wylsacom (в миру – Валентин Петухов) играет начинающего блогера по имени Василий Курочкин.

Иногда участие блогеров в том или ином проекте превращает этот самый проект едва ли не в музейный экспонат. Зал подобных примеров можно обозначить нетленным Sic transit gloria mundi. Снявшийся в «Прабабушке легкого поведения» гонщик Эрик Давидыч, привыкший снимать свои лихачества на дорогах, отсидел в СИЗО больше двух лет за махинации с автомобильными страховками. Блогера Гусейна Гасанова, который появился в этом же комедийном опусе Марюса Вайсберга, заочно арестовали по делу о легализации денежных средств в особо крупном размере.

Амиран Сардаров, мелькнувший в «Елках 10» (2023), угодил в скандал после того, как его бывшая супруга обвинила блогера в домашнем насилии и краже драгоценностей. Настя Ивлеева, которой, казалось бы, удалось оседлать волну успеха – за вайсберговской «Бабушкой легкого поведения 2» последовали два сезона «Туристической полиции» и «Монастырь», – после скандала предпочитает снимать себя на фоне уездных городов и весей. По сути, те же «Блогеры и дороги», только с бюджетом пожиже.

Даже от героев феноменально успешного проекта «Непосредственно Каха», собравшего в первые выходные более 150 миллионов рублей, со временем отвернулась фортуна. Кинокритики единодушно признали сиквел омерзительным, прокатное удостоверение у него отобрали после многочисленных жалоб зрителей, Артем Калайджян угодил в скандал с рекламой букмекерских контор, а Артем Карокозян решил срочно выводить сбережения из совместного проекта и сосредоточиться на собственном канале.

Однако некоторым удалось не просто удержаться на шатком киноолимпе, но и упрочить свое положение. Так, блогер Евгений Кулик, которого на просторах интернета заметили представители ТНТ, пополнил свою «любительскую» фильмографию рядом заметных работ: от драмеди «Я худею» и социальной сатиры «Толя-робот» до неумирающей франшизы «Елки» и авантюрной комедии «Лотерея», где его партнерами по площадке стали Алексей Серебряков, Анна Михалкова, Ирина Розанова и Мила Ершова. Занимается Кулик и закадровой работой, в том числе пишет сценарии.

Попробовала себя на этом поприще и Ида Галич, придумавшая концепцию сериала «Капельник» и исполнившая в нем эпизодическую роль. Кроме того, на счету инфлюенсерши участие в многосерийных проектах «Фандорин. Азазель» и «Первый номер», а также полнометражной комедии «Юра дворник», в основу которой легли реальные события, ставшими вирусными в Сети.

Кстати, во вдохновленной мемными реалиями истории под названием «Скуф» в качестве актера дебютирует известный видеоблогер Александр Зубарев: он играет отца главной героини, разорвавшей с ним все связи. Вопрос о прибыльности подобного киносюжета пока остается открытым, однако создатели готовы достать из рукава еще один козырь: Николая Василенко, которого в Сети называют «живым воплощением лавандового рафа».

Не напрасно грезила кино и Регина Тодоренко, которой удалось, прорвавшись через череду второстепенных ролей, закрутить экранный роман с Милошем Биковичем («Любовь со второго взгляда»). Спустя всего три месяца телеведущая, известная в том числе по личному блогу, предстала в образе медсестры в сериале «Ненормальная».

А Давид Манукян, всего несколько лет известный широкой публике как бывший Ольги Бузовой (у которой, к слову, тоже набралось несколько эффектных киновыходов), ныне не сходит с малых и больших экранов. Самым большим его кинодостижением можно назвать франшизу «Не одна дома», где он сыграл отца главной героини.

Ее, к слову, играет Милана Хаметова – юная блогерша, аудитория которой давно перевалила за два миллиона человек. И это тот самый случай, когда непритязательная комедия попала в целевую аудиторию: на данный момент сборы дилогии составляют 560 миллионов рублей, а сиквел входит в 20 самых кассовых релизов этого года.

А буквально только что на сериальном фестивале, проходящем в Сочи, братья Андреасяны представили свой новый сериал «Блогеры взаперти» про нарушивших закон супругов-инфлюенсеров. И Дава, на счету которого также участие в сериалах «Ресторан по понятиям», «Здравствуйте, вам пора!» и «Бар «МоскваЧики», в нем сыграл одну из ключевых ролей.

Маш Милаш (Мария Камова), звезда сериала «Москва слезам не верит. Все только начинается», признается, что списывала героиню с себя, причем исключительно по наставлению режиссера Жоры Крыжовникова. В итоге персонаж у блогера и певицы получился одним из самых живых и объемных. Компанию ей на площадке составил другой коллега по блогерскому цеху – Дэниел Барнс, с удовольствием называющий себя «америкашкой».

Благодаря заграничным вводным у него было больше возможностей засветиться на экранах, и положением блогер воспользовался. Его можно было увидеть в целом ряде сериалов: «Оптимисты», «Заступники», «Карамора», «Балет» и недавний «Олдскул», где ему досталась роль учителя иностранного языка. В числе полных метров – «Притяжение», «Стрельцов», «Плакать нельзя» и «(Не)идеальный мужчина» (исполнитель главной роли в этом опусе Егор Крид тоже некоторое время позиционировал себя как блогера и стримера). В общем, карьера Барнса, продолжающего мелькать в рилсах и тиктоках, идет в гору семимильными шагами.

Популярный экранный образ лег и в основу вольного ремейка «Моей прекрасной няни» – «Няни Оксаны». В заглавной роли дебютировала Олеся Иванченко – формально у нее за плечами прошлое в КВН, однако куда большую популярность она приобрела благодаря интернет-шоу «Натальная карта» и «Быстрые свидания».

Как и ее героиня, Иванченко родом из Краснодарского края, однако девушка признавалась, что долго готовилась к съемкам, в том числе ходила к психоаналитику и занималась с педагогами по речи. Вопрос – зачем, если проект подразумевает органическое существование, остается открытым.

Кстати, экранный партнер комикессы по «Натальной карте», комик Дмитрий Журавлев тоже начал активно сниматься: на его счету достаточно народные хиты «Лада голд», «Батя», «Патриот», «И снова здравствуйте». Не так давно стартовали «Баранкины» – комедийный эксперимент, в многосерийном формате играющий на поле «Супербобровых», где Журавлев сыграл санитара скорой помощи, обретающего сверхспособности. 

Выпускница «Школы леди» Кира Медведева дебютировала в четвертом сезоне сериала «Новенькие», а потом сыграла главную героиню, только что вышедшую из тюрьмы, в драме «Трудная». Появилась Кира и в драмеди «Шеф» с Денисом Прытковым, где ей снова досталась роль заключенной. А комикесса Варвара Щербакова сыграла главную героиню в роуд-муви «По-братски» – разбитной комедии, премьера которой назначена на конец этого года.

Впрочем, в современном мире, где размылась сама грань между блогингом и другими видами деятельности, некоторые интернет-звезды сразу выходят за пределы платформенных и телевизионных капустников, метя в серьезные жанры. Так, Юля Гаврилина сыграла одну из ключевых ролей во втором сезоне «Открытого брака»: ей досталась роль дочери главных героев, пытающихся разобраться в себе и своих отношениях.

А Саша Стоун появился в отечественном ремейке турецкого хита «Постучись в мою дверь». Бывшего чемпиона России по боевым искусствам и популярного блогера утвердили на роль экс-бойфренда главной героини. Засветился он и в комедиях: все тех же «Бедные смеются, богатые плачут» и новых «Букиных».

Есть и радикальный пример: врач-психиатр и по совместительству блогер Василий Бейнарович, известный по каналу «Фауст XXI века», сыграл куратора в коротком метре про маньяка «Последняя девушка» (2023).

А иногда случается обратная ситуация: виток популярности в Сети придает новый импульс основной профессии. Так произошло с Ириной Горбачевой, выпускницей «Щуки», чьи вайны залетели на сотни тысяч просмотров и привлекли к ней внимание продюсеров, не ходивших в Театр имени Вахтангова.

Профильное образование есть и у Арсения Попова, однако роли в кино и театре ему стали активнее предлагать после оглушительного успеха в импровизационных шоу. Более того, часто он сам обращался к гостям с просьбой позвать его на пробы – то ли в шутку, то ли всерьез. Так или иначе подход сработал: пару раз в год на экранах появляется кино с участием импровизатора. В октябре, например, выйдет картина «Просто живи», где его партнерами стали Сергей Шакуров и Равшана Куркова.

Вячеслава Морозова, закончившего ВГИК, тоже узнают скорее по тиктокам, чем киноролям. Хотя в последнее время ситуация начала исправляться: в этом году он сыграл одну из главных ролей в ромкоме «Олень», а ранее снимался в фильмах «Одиннадцать молчаливых мужчин» и «Добро пожаловать в семью». А якутский блогер Владимир Дормидонтов, учившийся в «Щепке» и высшей школе кино и телевидения «Останкино», исполнил главную роль в снятой в регионе драмеди «Почти как все», перевоплотившись в музыканта с ограниченными возможностями.

Блогеры остаются востребованными и для создателей анимационного кино. Клава Кока, завсегдатай праздничных поделок ТНТ, отметилась работой над мультфильмом «100% Волк», причем заменила другую известную блогершу –Дарью Зотееву (Инстасамка). Валя Карнавал (на счету которой, кстати, два сезона сериала «Отпуск») подарила свой голос персонажу «Рок Дога 2». Ныне покинувший страну Даня Милохин пробовал свои силы на «Финнике». А в сиквеле анимационного хита про неуемного домового зазвучат голоса Иды Галич, Ани Покров и Василисы Кукояки – дочери Дениса и Елены Кукояки, супругов, активно развивающих свой тикток-канал.

В игровом кино эта семейная преемственность тоже наблюдается: в ромкоме «За любовь» вместе с Ксенией Бородиной (успевшей лично отметиться в «Методе Лавровой» и «С 8 марта, мужчины!») сыграет ее дочь Теона Омарова, а также Лея Самойлова – наследница Джигана и Оксаны Самойловой. Младшие отпрыски пары Майя и Давид уже дебютировали на экранах. Вы, наверное, не удивитесь, в очередной раз услышав название «Бедные смеются, богатые плачут»?

Тренд затронул и соседние страны: белорусский блогер Влад Кобяков, начинавший как участник команды Влада Бумаги, прямо сейчас снимается в фильме «Распаковка» вместе с Максимом Лагашкиным и восходящей звездой российского кинематографа Марком-Маликом Мурашкиным. Играет он, что примечательно, блогера, выставившего самого себя на аукцион.

В российских регионах инфлюенсеров тоже берут на вооружение, иногда в прямом смысле, и исключительно на благо родине. Так, в эколого-просветительском screenlife-фильме «Истина», созданном при поддержке Фонда Экологической безопасности Дальнего Востока, сыграл известный в регионе волонтер-блогер Антон Васильев («БигиБиги»). Сюжет тоже близок к «сетевой» теме: по сюжету, молодой блогер устраивается стажером в экологическое ведомство и на собственном опыте узнает, как важно бережно относиться к природе.

И на этой высокой ноте, пожалуй, стоит озвучить прописную истину, слегка ее видоизменив: блогеры разные нужны, блогеры разные важны.